在村莊或是在城市，大街小巷，或村頭村尾，都經(jīng)常聽到一些吆喝聲。那聲音，好似花開，好似雨落，也如溪水潺潺，更如江水滔滔。聲韻優(yōu)美的、粗獷的、豪放的，韻律不同聲調(diào)不同，售賣的東西也不同。
　　 吆喝什么的都有，賣豆腐的吆喝著：“豆腐嘍——”賣黃瓜的吆喝著：“黃瓜嘞——”到了集市上，那吆喝聲，就更是此起彼伏，吆喝什么的都有。尤其是不同的地方吆喝聲不同，甚至不同的人吆喝出來的聲調(diào)也不同。雖然聲音各異，音調(diào)也各異，但是，聽到的人一聽就知道，是買什么的。
　　 其實(shí)，各個(gè)地方的吆喝聲是不同的，即使同地方的也會因人而異的，不同的人吆喝的聲音也不同，因此，還是能從中區(qū)別出來不同人的。若是熟悉了，竟然一聽吆喝聲就知道是誰來了，因?yàn)槭煜?，知道商販?zhǔn)悄拇宓模踔列丈趺l的。
　　 小時(shí)候，住在老家，姥姥家和奶奶家離著不遠(yuǎn)，而去姥姥家和去奶奶家的商販，即使同樣是吆喝賣豆腐的人，不同的人那聲音也不同。時(shí)間長了，聽得多了，感覺，他們吆喝著同一商品，卻往往那些吆喝聲最后的尾音，總是往高里一挑，或是故意拖著長長的腔兒，好有特色的！可以說，聲音絕對是帶有靈魂的。
　　 想起那些吆喝聲，就會會想起陸游在《臨安春雨初霽》的一句：“小樓一夜聽風(fēng)雨，深巷明朝賣杏花?！焙糜挟嬅娓校[起眼睛，一想，昨夜的一夜風(fēng)雨聲，刷啦啦地好似誰的芊芊指尖兒撥彈，聽得已是心兒沉醉。還有更令人陶醉的呢，明朝的深巷里，有人在吆喝著：“杏花——”那聲音就如春雨春風(fēng)，粘著一縷縷暖意與春氣，美妙極了。
　　 清脆悅耳的聲音穿過深巷。昨夜的春雨淅淅瀝瀝，因?yàn)槟且宦曔汉龋教砹藷熁饸庀ⅲ兆右虼艘簿妥兊貌恢劣谔录拧?br />　　 小時(shí)候，我喜歡住在村莊里，也是因?yàn)槟且环N吆喝聲吧，總是喜歡跟在商販的身后或是不遠(yuǎn)處——商販吆喝，一群孩子也學(xué)著吆喝。當(dāng)時(shí)，感覺很好玩，沒去想更多。說來，吆喝聲不僅僅在當(dāng)下，也不僅只是在我小時(shí)候，其實(shí)，這些吆喝聲一直都在，只是不同年代，在不斷變化著，更新著。
　　 那時(shí)，住在姥姥家里，每天都有不等的生意小商販來村子里，一會兒傳來：“拿——爛——頭發(fā)嘍——換針”，這種吆喝，其實(shí)不僅只是換針換線那么單一，說來還是蠻豐富的，有縫衣服的針呀線呀，也有扣子、頂針什么的，更有孩子們喜歡的玩具哨子、氣球跳繩毽子；也有小女孩扎的頭繩頭花頭發(fā)卡子，還有大姑娘小媳婦偏愛的胭脂花粉小鏡子……小商販?zhǔn)圪u的物件，可以用錢買，也可以用家里有價(jià)值的廢品換。
　　 再有“破銅爛鐵、廢書廢報(bào)、頭發(fā)辮子、破爛衣服收來賣！”不用說這是來收廢品的了；一會兒又傳來：“收玉米嘍——”“烤地瓜——蜜油滋滋的烤地瓜——熱乎的，又香又甜，吃了抗餓！”“麥子換油條嘍——”還有賣棉花的，買菜的賣水果的，各種吆喝聲，此起彼伏的，在村莊里流淌著，穿梭著，溪水一樣，輕風(fēng)一樣，蕩漾著，吹拂著……猶記得姥姥端著一瓢麥子，去給我換油條吃，跟在姥姥身后，心里甜甜的美美的，好開心呢！
　　 有句成語謎語的謎面說“賣啥吆喝啥”，謎底就是言行一致。此成語出自宋?趙善璙《自警篇?誠實(shí)》：“自此言行一致；表里相應(yīng)；遇事坦然；常有余?！?br />　　 說來這吆喝聲自古就有，其實(shí)，最早的吆喝聲，據(jù)說是這樣一個(gè)故事，說呀，那是戰(zhàn)國時(shí)期，楚國有一位商人，他在集市上同時(shí)售賣矛和盾。怎么樣呢？為了能把自己的“矛”和“盾”都能賣出去，于是，就先來大肆夸耀自己的盾，說是他的“盾”，那可是“無物能刺穿”。放下“盾”又拿起自己的“矛”，說自己的“矛”又是如何如何的“利物無不陷也”，當(dāng)旁人問“用你的矛刺你的盾會如何”時(shí)，那商人啞口無言。這就是那則寓言，也是“自相矛盾”成語的出處，都聽出來了，這是《韓非子?難一》里的有著寓言故事。許多人都讀過的，也有的學(xué)過的，課文里有的。這里單憑說拿起自己要出售的貨物，也就是“矛”和“盾”，來邊吆喝邊介紹自己的貨物的方式，就是我們傳統(tǒng)里最早的吆喝聲，按現(xiàn)在話來說，就是廣告。
　　 如今的吆喝聲，不僅僅在村頭巷尾，城市里大街小巷，而且電視紙媒都有，一般的通過報(bào)刊、雜志等紙媒進(jìn)行投放。再就是通過派發(fā)一些宣傳單呀，門店呀，快閃攤位什么的，更有的線上線下的一些冠名。贊助進(jìn)行推廣，可謂是發(fā)揚(yáng)光大。
　　 走在集市上，那些吆喝聲，真是令人耳朵好似被叫醒了一樣，聽得你是心花怒放，想不擠過去看看，不去買幾件，都很難呢，好似對不起那曲調(diào)優(yōu)美的吆喝聲似的。最是難忘的就是小時(shí)候，走街串巷的吆喝著“冰棍——冰棍——”什么“紅豆的”“綠豆的”“檸檬的”再有就是“糖葫蘆——糖葫蘆——”“爆玉米花——”
　　 真是，只要一聽到街上吆喝聲，無論哪一個(gè)小孩子也坐不住了，扯著母親的衣襟央求著“要吃冰棍”“要吃糖葫蘆”“要吃玉米花”，小孩子的味蕾一下子被打開，關(guān)也關(guān)不住的，一個(gè)個(gè)不說是垂涎三尺，也是難矜持得住那些美妙吆喝聲的吸引。感覺那吆喝的聲音里都含著甜度，真是無法抗拒那種甜蜜的誘惑呢。
　　 可見，那吆喝聲多么的有力度呀，那樣的廣告，是自賣自吆喝的，非常地貼近生活，非常動(dòng)人，讓人很是難忘的。而且，那些吆喝聲，還在逐漸地靈活應(yīng)用，也不是一成不變的。口才好的，腦子活的商販們，隨機(jī)應(yīng)變，隨口就是：“來來來，吃了我的糖葫蘆，甜甜蜜蜜過一生！”“新鮮貨， 剛出爐，別處你可買不到。”“撥浪鼓兒風(fēng)車轉(zhuǎn)，琉璃咯嘣吹糖人兒?！薄氨鶅烘?zhèn)的凌嘞雪花酪，讓你喝來你就喝，熟水白糖桂花多！”一聲聲，一句句，聲音繞梁，余音裊裊，不僅在生活中，也在戲曲中，傳唱著，至今依然可以聽得到，也依然在我們之間流傳著。
　　 那么說，吆喝聲自古就有嗎？當(dāng)然是的。其實(shí)，這聲音一直未斷過，也一直在不斷更新，不斷發(fā)展的。屈原在《天問》中便有“師望在肆”“鼓刀揚(yáng)聲”的說法。先秦時(shí)期的市聲廣告類型多種多樣，它包括叫賣廣告、響器廣告、唱賣廣告，多的是呢，這也奠定了后世市聲廣告的基礎(chǔ)。其中口頭叫賣，那就是歷史上最早出現(xiàn)的一種“廣告形式”了。后來的“口頭叫賣”，就是采取高聲吆喝的方式，引人耳目，給人聽覺帶來強(qiáng)大的一種沖擊力，將貨物盡快地推銷出去。而當(dāng)有人被叫賣聲吸引過去，走到他的攤位前挑子邊，毫不猶豫，商販們抓住機(jī)會，他又會進(jìn)一步口頭介紹產(chǎn)品的花色品種、使用價(jià)值等。這時(shí)，商販們吆喝聲，才達(dá)到了真正的目的。
　　 說來吆喝聲還是源遠(yuǎn)流長的，東漢王逸注曰：“鼓、鳴也；未遇之時(shí)，鼓刀屠于朝歌也?！边@里說的什么？很簡單，就是說到一位屠夫賣肉時(shí)，故意將他剁肉的聲音剁得有節(jié)奏，聲音很特別的，也就是動(dòng)聽，意在起到廣告的作用?！吨茼灐分校骸笆?，編小竹管，如今賣餳者所吹也”。這又講的什么？講得不是別的，也是一種商販吆喝聲的另一種表現(xiàn)手法，是賣糖的商販，已經(jīng)開始采用蕭管等樂器來吸引消費(fèi)者了。
　　 說來，在自給自足的原始農(nóng)耕社會，要想沿街叫賣掉一件商品，其難度都不亞于今天的商品推銷的。那時(shí)，所以要賣掉東西，途徑很狹窄的，只能通過聲音去傳遞的。那樣的一個(gè)吆喝聲，足夠看得出，我們?nèi)祟愒诓粩嗟刈非笾鏋榇嗽趭^斗在開拓著。
　　 隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活中的許多器物，什么鍋碗瓢盆呀，需要售賣，因此無形中也被運(yùn)用到市聲廣告中?！吨茼灐分校骸笆?，編小竹管，如今賣餳者所吹也?！庇纱耸窃谡f，當(dāng)時(shí)賣糖的商販已經(jīng)采用蕭管等樂器來吸引消費(fèi)者了。其實(shí)，這也是吆喝的一種別出心裁的一種形式。
　　 誰都知道，宋代時(shí)，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，因此行業(yè)種類多、店鋪數(shù)量都大大增長。這種情況下，也就是競爭力比較強(qiáng)下，自然，吆喝聲因此被推進(jìn)了一步，由此而來的吆喝聲更是趕上時(shí)代，也就不同尋常了。宋時(shí)的商家們紛紛使出渾身解數(shù)招攬顧客，市聲廣告便在此時(shí)得到了新的發(fā)展。人們都想出新，都想與眾不同。真是吆喝聲也就百花齊放，于是，宋朝時(shí)稱市聲為“吟叫”?！秹袅轰洝分杏羞@樣的記載：“今街市與宅院，往往效京師叫聲，以市井諸色歌叫賣物之聲，采合宮商以成其詞也?！甭牭搅藳]？詩詞，已經(jīng)給這看似不起眼的商販叫吆喝叫賣聲無形之中增添一筆色彩，一抹“詩情畫意”就此油然而生了。
　　 到了元朝，吆喝叫賣聲越演越烈，更成一景。在《東堂老勸破家子弟》記：“你擔(dān)著擔(dān)，口里可叫么？若不叫，人家怎么知道有賣菜的，不免將就叫一聲：青菜白菜赤根菜，胡蘿卜，芫菜，胡蘿卜，蔥兒呵……”聽著好聽又順耳吧，合仄押韻的呢，不用說，由于宋元南戲和元雜劇盛行，因此人們耳熏目染，他們的日常生活又怎么不受影響呢？于是，吆喝聲叫賣聲也因此受到了戲曲的沖擊，叫賣詞吆喝詞也都引進(jìn)了連綿詞，郎朗上口，聽起來極具韻味，尤其好聽呢。
　　 到了明清時(shí)，馮夢龍的《警世通言?玉堂春落難尋夫》中：“卻說廟外街上，有一個(gè)小伙子叫云：本京瓜子，一分一桶，高郵鴨蛋，半分一個(gè)”聽著就聽出來了，此時(shí)的叫賣聲跟接地氣，生活化了。
　　 清朝以后，小商販對對響器的運(yùn)用已經(jīng)是爐火純青，他們對響器細(xì)致分工，具體到不能在具體了。常常常的，板著韻語叫賣，有“驚閨”“大、小手鈴”“小鋼鑼”“皮鼓”等等，走街串巷，叫賣之聲不絕于耳。由此這一縷縷好似神曲的音響再配上小販的妙音吟唱，效果可想而知了，那可是，好上加好呢。
　　 如今的商販商家的吆喝聲，愈加是日新月異，無論街頭巷尾，無論村口巷子里，偶爾，還是會聽見叫賣聲的，尤其是那些廣告牌，還有視頻上不斷滾動(dòng)的廣告語，令人耳目一新，同樣吸引人的眼球。
　　 聽過太多的吆喝聲，最難忘的還是小時(shí)候，住在村子里，住在姥姥家里，聽到那一聲“糖葫蘆——”“雪糕——”，扯著母親的衣襟，滿大街地追趕，母親喊著“老先生，糖葫蘆，這兒，這兒吶——”母親遠(yuǎn)遠(yuǎn)地朝著商販擺手，叫他停下來。
　　 哦，母親的聲音，又響起，好暖好暖喲。
　　 而，那清脆悅耳的吆喝聲，粘著日常，粘著煙火味道，依舊在耳，必將生生不息……